海信真世界第二？权威机构：按真实销量计算，海信是第四名

2022年卡塔尔世界杯正在进行中，作为本届世界杯官方赞助商，海信电视存在感十足，在球场边的广告牌上，海信以“中国第一，世界第二“自称，但没有给出这一排名的依据。

不过，一份来自权威市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）的数据则反驳了海信的说法，这一份报告也被多家媒体引用。奥姆迪亚统计了2022年前三季度全球电视销量和销售额数据。

从销量维度来看，2022年前三个季度，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一；LG电子以17% 排名第二；TCL的9.3%位列第三；海信市场份额仅为8.6%，排名第四；索尼市场份额为8%，排名第五。

如果只看2022年上半年，奥姆迪亚数据显示，三星电子、LG、TCL、海信和索尼位列前五。奥姆迪亚还把统计数据的周期扩展至2019年，从2019年至2022年前九个月，如果以销量作为统计维度，海信也从未实现对三星电子、LG和TCL的超越，稳居全球第四名。

奥姆迪亚的统计数据均以销量为统计维度，这一销量指的是电视厂商的产品最终完成售卖并到达消费者终端。这不同于一些榜单以出货量为统计维度，指的是电视厂商的产品工厂出库并达到经销商的数量，因为其中部分产品可能以库存形式停留在经销商、零售商等渠道，不是真正意义上的售卖。

海信自称“中国第一，世界第二”的依据可能是来自于奥姆迪亚今年第二季度的另外一份统计数据。数据显示，2022年第二季度海信电视全球出货量份额排名第二，仅次于三星；全球出货量、出货额份额均位列中国品牌第一。

此外，奥维睿沃（AVC Revo）在11月15日发布的一份全球电视品牌监测数据报告也显示，今年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，仅次于三星电子，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

财报显示，2022年前九个月，海信家电营收同比增长13.9%至570.26亿元，归母净利润同比增长15.48%至10.7亿元，不过海信家电的净利润率下滑了近1个百分点至4.03%。

从2016年欧洲杯开始，海信的身影一直出现在国际足球热门比赛中，他们先后还赞助了2018年世界杯和2020年欧洲杯。

不过海信为此付出的成本不低。Global Data的数据显示，中国企业为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。世界杯的官方赞助商中有4家中国企业，海信是其中一家。如果按照平均数来算，每一家企业付出的成本高达3.5亿美元。

海信之所以愿意为此付出数亿美元，主要是希望开拓海外市场，抵消国内市场增长趋缓甚至是下滑带来的压力。综合行业数据，自2020年以来，中国智能电视市场出现下滑趋势，出货量从2020年的4480万台下滑至2021年的3898万台。在保持增长的2020年，复合增长率也不过是1.7%，远低于全球电视市场11.8%的复合增长率。